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包装乳品的新鲜伴侣

发布时间:2021年07月09日    点击:[5]人次

包装--乳品的新鲜伴侣

编者按:每天的生活中有相当一部分人已经离不开乳品的陪伴,更多因为它的营养和新鲜,那么好的乳品当然需要好的包装,无论是袋装还是瓶装,它不仅需要其包装的美观,更加需要它的实用、它的保质能力,简单的说是要新鲜,这样才会觉得人们的喜欢,才能赢得市场有利地位,从而提升其品品牌形象美。那么怎么才能包装出既吸引人又实则新鲜的乳品呢,当然这不仅需要在包装技巧上,而且在包装技术上也要过关,由此,我们这期话题将关注乳品包装,看看有哪些技巧或者技术是值得我们去借鉴和引起注意的。

一 首先我们来关注一下当前乳品包装业中遇到的问题

纵观目前乳品包装设计存在诸多问题,总结成为以下十个

问题一,乳品产品理念不清晰,或者不准确。想让所有的人都购买这只产品,在产品定位上太泛,所以包装设计不能针对性的和消费者沟通,俘获他们的内心。谁都不会相信购买包治百病的药。许多操作成功的产品定位往往狭窄,但却能准确命中目标。

问题二,乳品产品肩负的营销使命角色没有界定,产品的档次和价值感不能和谐体现。包装是产品的外衣,犹如人的外衣一样,对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高品质内涵的产品,包装设计就像地摊货;原本不具内容物价值的产品,包装设计雍容华贵,让消费者望而却步或产生物不所值的感觉,不能二次购买甚至最终放弃持续购买——任何不和谐的匹配都是败笔。

问题三,乳品产品的信息层安排不合理,主次不分明,包装信息不准确。很多需要直观看到的信息却得消费者费力去找;货架效果不好,不能瞬间抓住货架前的顾客;视觉弱,淹没在其他产品包装中,甚至摆在货架上看都看不到。

问题四,一个企业的产品包装,摆放在货架上不象一家人。原因是包装设计风格各异。

问题五,模仿。从产品内容物到包装设计,部分或者甚至完全模仿,只能给原型做传播。

问题六,一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。无法突破固有的思维模式看待包装的色彩、图形、文字的运用。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基调设计元素,但是同一地区的乳品品牌更要制造品牌视觉识别设计上的差异,以相互区别。

问题七,没有发挥待尽包装具备的功能。例如包装设计和广告的结合;包装设计和促销的结合等;还有包装本身造型的设计(工业造型设计的范畴)。

问题八,绝大多数国内的包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式;或者标识不全面。在信息图标化方面,尚不能与国际接轨。

问题九,在销售力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不能。其实审美根本不影响销售;相反具有审美的产品包装会促进销售。

问题十,评判一个好包装没有标准,仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过的就是好包装。企业市场部人员需要加强审美专业训练,否则不能激发和评判设计师的作品,并互动的创作出好作品。否则包装设计最终成为双方妥协的产物,并不能达到最优。懂营销不懂审美;或者懂审美不懂营销都要不得。

国产乳品包装加工技术现状

二 其次我们了解乳品包装技巧及技术的应用

上面我们了解了当前乳品包装业所面临的问题,那么在这些问题的基础之上,乳品行业又作出如何的努力呢,我们接下来看看有哪些不匪的成绩。

(一)包装技术问题的突现及解决

乳品包装过程中会遇到很多的问题,包括包装制品方面,技术本身应用方面,印刷方面等,因此我们必须加以重视,才能为进一步的包装好产品打下良好的基础。

乳品包装问题解析之无菌纸盒

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谈乳品包装设计的问题及设计方案一 二 三

(二)包装设计及技术应用

针对当前国内乳品包装设计的现状和问题指出了设计中应注重的要点是:⑴产品包装设计的定位应力图准确;⑵乳品包装的信息应该具有合理的视觉流程;⑶让同系列的乳品包装在风格上统一起来;⑷力求包装的个性化设计;⑸在遵循包装设计四原则的基础上巧妙传递有效信息;⑹协调销售与审美的关系。

乳品类食品包装技术具体应用分析1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

乳品包装设计的策略及理论(1) (2) (3) (4) (5)

液态乳品包装对卷膜的要求

BOPP瓶:乳制品的个性包装(一) (二)

乳制品袋包装封口技术实例分析一 二

三 再次我们来看一下几例乳品包装的成功案例

近年来,随着乳业的迅猛发展,各乳制品厂家的竞争也愈演愈烈,面此时包装却起到了无法估量的作用。由此很多厂家在包装上下了相当的功夫,同时配合有力的营销,将产品一炮打响,并占据市场要领。

(一)利乐乳品包装---秀

利乐一直遵循公司创始人鲁宾-劳辛博士的格言:“包装带来的节约应超过其自身成本。”这句话的精髓是“节约成本”。利乐包装始终追求在食品的生产、运输和销售过程中,为生产厂家节约成本,同时也给消费者带来安全和便利。值得一提的是,利乐在产品研发过程中同样重视节约。在保持包装性能不变的前提下,经过长期的努力,利乐包中纸板的使用量已经减少了18%;铝箔的厚度也已经减少了30%。利乐的这种追求,与市场上有时近乎猖獗的过度包装形成了鲜明的对比。

利乐奶及饮料包装的"朴实有

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