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个人护理品包装的个性化设计理念

发布时间:2021年07月23日    点击:[5]人次

个人护理品包装的个性化设计理念

个人护理品的品种繁多,一方面功能和作用越来越细分化,而另一方面具有综合功能的护理品也不断出现,不同品牌的生产商和各阶层消费者需求的异同,使个人护理品的档次差异也十分明显,包装形式更是令人眼花缭乱。但其包装总的趋势却是朝着方便、易用和个性化方向发展。

个人护理品就其物理形态可分为固体、颗粒或粉状、液体或乳液状、膏状等4大类。不同物理形态需用不同的包装方式。因此,个人护理品的包装容器和材质选择首先要考虑的是盛装物的外部形态,然后再关注其功能和使用要求,在这基础上再寻求外观造型和色彩设计,而包装的差异化往往就是在最后一环,即个性化设计,而个性化设计往往又需通过特殊的材质、巧妙的功能附件去表现。

形态与材质

材质的合理选择会大提高产品的档次,正如大家熟知的P&G,其“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装,无形中增加了其产品的亲合度。

按产品形态不同,选择包装材质可分为以下几类:

固体和固态颗粒状(粉状):如眉笔、唇膏、粉底、爽身粉等产品,常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。一般情况下,包装容器要进行精美的装潢印刷,同时,在采用塑料和金属容器包装时,常常用印刷精美的纸盒与之相配合。

液体、乳液状和膏状:个人护理品中的大多数种类属于此种物理状态。但其应用或作用功能可以有很大区别,因此包装形式也极其繁多。经济袋或较低档产品的包装常用塑料袋的复合薄膜袋;中高档次产品常用经过精美装潢印刷的各种造型和规格的塑料瓶;较高档或易挥发、易渗透、含有机溶剂的产品的包装,则常用各种造型和规格的玻璃瓶。这些包装还常需配与彩印纸盒作为外包装,以提高产品的档次。

喷雾包装:常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点,常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品。

色彩与材质

色彩、形状、材质和分配系统几方面可以说是个人护理品包装的基本要素。

最新的装饰技术包括类似珠宝的最终外观、多彩全息效果和反应性油墨。例如以装饰有固定花朵的明亮通透的硬纱包装包,来反映年轻愉悦的基调等。再如,符合当地居民肤色的色调被添加到粉底产品中,以涵盖广泛的皮肤色调。这些都是色彩处理的例子。

假漆上光的运用又是色彩应用的一例,而效果涵盖的范围从透明和珍珠色到金属喷射,产生明亮的色彩,常常是粉红色、粉色、李子红和红色,例如SGD所有的装饰工厂都安装了假漆上光生产线。该公司也开发了一种新型lazer装饰技术,通过瓷积累(enamel deposit)提供了装饰任何形状或角度瓶子的可能。

在色彩与材质在包装的应用方面,雅芳公司就是一个典型的例子。采用混合材质去表现产品的特质,设计易于把握和携带的、柔和的女性化形状的包装等。其系列产品以明亮、生动的色彩应用于个人护理品的包装中,强烈地吸引着消费者的注意力。

大连生态美出品的水晶系列产品将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状,置于嗜哩状透明凝胶中,外观晶莹剔透、时尚美观。设计人员考虑到其膏体的美观性,在外包装瓶体的选择上,就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料,再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖,赋予了水晶系列化妆品华贵、时尚的内涵。深受中青年女性消费者的青睐。(待续)

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